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消費是中國經濟增長的重要引擎。“十五五”規劃建議中，大力提振消費被置于更加突出的位置。其中，零售業對促進消費和投資、保障民生和就業的貢獻巨大。12月9日，全國零售業創新發展大會在北京召開，商務部副部長盛秋平表示，“十五五”時期，要把零售業作為培育完整內需體系、做強國內大循環的關鍵著力點，推動行業轉向品質驅動、體驗驅動，實現高質量發展。
零售業中，首店經濟正成為城市商業活力的“晴雨表”。浙江杭州的湖濱商圈，憑借西湖畔的獨特區位，成為國內外品牌落子的核心選擇，今年以來，當地首店扎堆落地，帶來新的消費熱潮。
中午時分，湖濱商圈的九洲籍·新派潮菜全國首店內，40張餐桌幾乎坐滿。上個月初，這家融合傳統潮菜與現代烹飪技法的品牌，特意將全國首店落戶于此，剛開業便成了美食愛好者的打卡地，高峰期單日翻桌可達十幾輪。
消費者 周雪秋：食材也好，味道也好，都很適合我們，吃了還想來，所以就把身邊的小姐妹一起約過來了。
作為杭州首店最密集的區域，湖濱商圈1800多家商戶中，僅今年就新增了100多個新品牌，1至10月，累計招引首店、旗艦店達98家，高能級首店密度領跑全國。
2025年上半年，杭州共引入153家首店，新增首店數量同比上漲39.1%，保持高品質增長態勢。首店扎堆的背后，是政策與服務的雙重保障。今年，上城區推出最高100萬元的首店補助，從選址到開業全程護航。政策紅利下，2025年以來，湖濱商圈單圈消費就突破百億元。
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